「六十几万看起来不多,但它证明了一件事,网络院线这个模式能跑通。用户愿意为内容付费,平台的推荐位也在运转。后面就是加码的问题了。」
他切入2015年,输入《道士出山》,成本约28万,最终分帐票房超过2400万,投入产出比超过80倍,其中仅单片线上分帐就足以让制作方赚得盆满钵满。
紧接着是同期另一部作品《山炮进城》,投资控制在100万到200万之间,以987.55万分帐成绩拿下2015年度爱奇艺分帐冠军,验证了知名公司入局网络电影能带来的票房号召力。
「2016年。」庆霄在时间轴上继续往下写。
《山炮进城2》以1829.4万分帐拿下年度榜首,相较第一部几乎翻倍。
「系列化开发这条路也跑通了。它不单靠一部的爆发,而是靠前面的口碑和热度周期,让第二部坐享其成。」
接下来是2017年。他输入《斗战胜佛》,分帐票房2655万,主演是港星陈浩民。
「这就是『明星+西游IP』的模型:一个国民级IP加上有辨识度的演员,能在网络院线的分帐体系里拿到更高定价。哪怕是腰部明星,放在网络电影里面就是头部号召力。」
然后他敲下2018年——《灵魂摆渡·黄泉》,分帐票房4548万,投资回报率高达469%。
他在这部作品的旁边注释:这部是爆款网剧的衍生电影,充分体现了「剧影联动」对网络院线IP价值的进一步放大作用。
最后一部是《大蛇》,500万左右的成本,分帐票房冲到5078万元。
他在这部旁边打了个星号,写上「新赛道」,证明网络电影只要能开辟稀缺品类,市场愿意付出远超预期的票房回报。
庆霄把时间轴完整地拉通,敲下总结段落。
网络电影的分帐模式从2014年的探索期,到2015年丶2016年跑通千万级以上的票仓,再到2018年突破数千万大关——每年一个新台阶,头部内容回报率可以翻几倍甚至几十倍。
但前提是:必须在项目启动前定位清晰,避开传统院线碰不动或不屑于碰的题材。